Presión alta

Muchos de los mejores proyectos del diseño nacional han salido de las filas del hastío de ser empleado. El ser libre y hacer lo que uno quiera, dicen por ahí, no tiene precio. Pero lo mejor de todo es poner el precio a un producto y convertirlo en un objeto viable a nivel comercial, y más importante aún, llevarlo exitosamente a un nivel emocional para el usuario.

El caso de Arteria es un proyecto de diseño llevado de la mano por Eugenie Murillo y Carlos Mena, ambos diseñadores gráficos, quienes agotados del sistema laboral de las agencias, se echan al agua y crean un producto que se está convirtiendo en un estilo de vida para muchos de sus consumidores.

Diseño responsable

Arteria tiene varios factores importantes que sus creadores mencionan como los pilares de la filosofía para poder realizar sus diseños.

Uno de ellos es la identidad nacional, que muy ingeniosamente aplican a sus productos con las frases y palabras que usamos todos los días, como mae, tuanis o mop, cada una acompañada de su definición.

La otra parte fundamental del proyecto es que todos sus productos son fabricados en Costa Rica, a pesar de contar ya con la capacidad de producir en otros lugares del mundo donde saldría más barato, sin embargo, como ellos mismos dicen, “peleamos desde nuestra trinchera”, así que dan trabajo a otros costarricenses, donde además se garantizan que el producto tenga un acabado impecable.

Pero también existe otro punto importante dentro de esta iniciativa y es el del rescate urbano. La tienda Arteria se ubica en el puro epicentro josefino, se ubica al costado sur del Registro Civil (Tribunal Supremo de Elecciones), en un edificio con más de cien años de existir por el que ellos apostaron, restauraron y ganaron. El día entero desfilan personas que vienen de todas partes del país que no van a un centro comercial a comprarse una camiseta común, sino que van a Chepe a comprase un producto que por primera vez nos da un sentido de pertenencia y, por qué no, de orgullo.

Copias baratas

Como suele suceder con los proyectos exitosos, las copias son una constante, pero siempre un paso atrás. Ya se han visto algunos casos donde el plagio de Arteria se hace evidente y sin conciencia alguna del esfuerzo y visión de sus diseñadores. Sin embargo, el fenómeno ha sido tan peculiar y se ha posicionado con tanta fuerza que los mismos defensores de la marca son los usuarios, haciendo denuncias y creando debate en las redes sociales, fenómeno que nunca había ocurrido en este país.

Arteria es quizás uno de los mejores proyectos de diseño que se ha hecho en los últimos años en Costa Rica, tanto por una estética bien depurada como por su valor social, educativo y ambiental. Pero su mayor logro es haberse convertido en un negocio rentable para el diseño nacional, creando colecciones originales y producciones de diferentes productos en serie, la principal herramienta para poder diferenciarnos en el mapa mundial del diseño.

*Adaptación revistasucasa.com. El texto completo se encuentra en la versión impresa.